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高端时代来临 新旧厨电品牌面临严峻考验

来自:www.zhuangyi.com日期:2011-07-01 15:54:56
伴随经济发展的一路高歌猛进,中国一跃升为世界第二大经济体,各行业发展势头迅猛,其中,厨电产业市场整体规模飙升到700亿元人民币。700亿后面还潜藏着巨大的价值——与发达国家相比,我国厨电市场远远没有得到有效开拓,厨房电器的普及率明显不足。

  随着经济发展,消费者生活水平不断提高,对于生活品质和精装修的重视,中国厨电已经进入高端化时代了,这对老牌和新军厨电品牌都是一次严峻的考验。

  伴随经济发展的一路高歌猛进,中国一跃升为世界第二大经济体,各行业发展势头迅猛,其中,厨电产业市场整体规模飙升到700亿元人民币。700亿后面还潜藏着巨大的价值——与发达国家相比,我国厨电市场远远没有得到有效开拓,厨房电器的普及率明显不足。

  以洗碗机为例,在发达国家中的普及率已达60%-70%,而在我国内地大中城市家庭中的普及率还不到1%;微波炉的普及率在发达国家已超过80%,而在我国大中城市仅为10%左右;抽油烟机的大城市的普及率为50%,在农村市场不到1%,而在欧美发达国家已普及到每家每户。

  得益于整个市场的良好前景和消费的旺盛需求,一时间,厨电行业呈现出百花齐放,百家争鸣的繁荣景象,纷纷收获了令人瞩目的业绩。以“中国高端厨电专家与领导者”方太为例,在中国高端油烟机销量排行榜上再次位居榜首,市场占有率延续了2004年以来的燎原态势,连续7年蝉联高端厨电销售冠军。

  虽然是百花齐放的繁荣景象,但整体来看,目前中国厨电的大格局却泾渭分明:依然是长三角与珠三角的角逐。前者以方太、老板、帅康、德意为代表,后者以华帝、万和、万家乐、美的、欧派为代表。

  高端化将引爆行业新一轮洗牌

  虽然大格局已经很明朗,但快速增长的市场、广阔的发展前景与相对偏高的利润,吸引了大量品牌和资本大举进入,引发市场好一片骚动。

  美的在安徽芜湖兴建了产能2000万台的全球超大厨电生产基地;长虹、TCL、志高、格兰仕等传统家电企业也都纷纷推出了吸油烟机、燃气灶等产品,展现出涉足厨电行业的野心。

  与此同时,老牌的专业厨电厂商也都加大了投入,老板电器公告显示,其上市所募集的9亿元资金将主要用于15万台吸油烟机技术改造项目和年产100万台厨房电器生产建设项目,万和也表示其上市募资主要是为建生产基地和扩产。

  当大量的参与者涌入一个行业时,这个行业必面临一场优胜劣汰的大洗牌,无核心竞争力者必将折戟沉沙。中怡康2010年初的监测数据验证了这一点——吸油烟机和燃气灶销量排在前5位的品牌市场占有率超过了40%。随着主导品牌的发力,二、三线企业的生存空间越来越小。

  对此,业内专家这样解读,随着经济发展,消费者生活水平不断提高,对于生活品质和精装修的重视,中国厨电已经进入高端化时代了,这对老牌和新军厨电品牌都是一次严峻的考验。

  诚然,厨电新军的不断进入以及市场的不断拓展,特别是白电巨头在厨卫电器行业的发力,的确将加速品牌格局的调整和行业的大洗牌,但真正促使行业大洗牌的是厨电高端化趋势和核心技术的壁垒。

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